互聯網線上戰場硝煙四起，越來越多的中小企業開始重視企業網站建設與網絡營銷，但是在一部分企業的概念里認為網站建設和網絡營銷是同一個概念，在兩者中間畫上了一個等號。然而事實并不是這樣，并不是建設好了一個企業網站就能將客戶順利從網站上引流的，下面就來說說網站建設和網絡營銷是什么關系。

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◆  首先，網站建設是網絡營銷的基礎，從流程上來講，中小企業必須得先有一個網站才能開始網絡營銷，所以網站建設能夠為之后企業做線上轉化進行的網絡營銷奠定基礎。企業為了線上引流和轉化客源，需要在線上進行一系列的營銷活動個，而這些重要的營銷活動/營銷手段都需要依托前期的網站建設功能來實施。一般情況下，一個公司的整體營銷策略都會將網站建設和網絡營銷包含在一起，而網站建設是整個策略的第一步。

◆  其次，網站建設的整體質量，或者說網站制作的好壞直接影響著網絡營銷的開展。比如在企業形象展示和搜索引擎優化方面，網站的建設會直接制約后期的網絡營銷的開展進度。所以從地位上來說，企業網站建設是后期網絡營銷的重要組成部分，網站的基礎功能配置和拓展范圍是網絡營銷的可實施范圍。

◆  最后，網絡營銷有兩種方法，一種是通過各種營銷手段吸引潛在客戶到企業網站，通過網站呈現出的內容達到引流轉化的功能；另一個就是通過網絡營銷手段直接將產品營銷信息傳送給潛在客戶達成轉化。這兩種方法是從渠道和信息來源上來區分的。

企業網站建設與網絡營銷的關系，總結下來，就是網站建設決定了網絡營銷的實施方法，企業網站的作用要通過網絡營銷發揮出來。企業網站不能自己促進商品交易，需要通過網絡營銷的具體實施才能發揮最大作用，實現企業建設初衷。網站建設是網絡營銷的一個支撐部分，也是一個必要條件，只有在網站建設的支撐下，網絡營銷的各種手段才能得以施展。

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