近10年來(lái)，世界葡萄酒傳統(tǒng)消費(fèi)國(guó)的消費(fèi)量基本維持原有水平，唯獨(dú)中國(guó)市場(chǎng)異軍突起，葡萄酒銷量不斷攀升，2014-2018年，中國(guó)的葡萄酒人均消費(fèi)量從1.17升上漲至1.5升，增長(zhǎng)了28.2%，世界各大產(chǎn)酒國(guó)也紛紛加速在此布局。

然而，葡萄酒是具有社交屬性的產(chǎn)品。疫情來(lái)襲，禁足、社交停擺，這對(duì)于所有線下門(mén)店形成了非常致命的打擊。

而成都紅廷酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“紅廷酒業(yè)”）通過(guò)線上渠道持續(xù)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，緩減了受疫情影響的線下壓力，并通過(guò)策劃線上活動(dòng)進(jìn)行裂變傳播獲客1000+，短時(shí)間收獲了近5萬(wàn)元的成交額，紅廷酒業(yè)是怎么做到的？

▍  紅廷酒業(yè)積極布局線上 運(yùn)用推小寶獲客1000+

為了使消費(fèi)者能夠通過(guò)品嘗和欣賞感知葡萄酒質(zhì)量，2014年，紅廷酒業(yè)在成都布局多個(gè)線下特色體驗(yàn)酒莊。用酒莊模式塑造品牌，賣(mài)好適合廣大消費(fèi)者的葡萄酒產(chǎn)品。

通過(guò)酒莊的持續(xù)高品質(zhì)運(yùn)營(yíng)，紅廷酒業(yè)匯聚了來(lái)自11國(guó)的300多款優(yōu)質(zhì)葡萄酒。性價(jià)比較高的進(jìn)口葡萄酒在酒莊得以展示，得到消費(fèi)者青睞，為紅廷酒業(yè)積攢了客源和口碑。

疫情期間，雖然酒莊暫停營(yíng)業(yè)，但春節(jié)期間客戶需求依然很大，反而加速了線下業(yè)務(wù)向線上轉(zhuǎn)移。

紅廷酒業(yè)作為專業(yè)的葡萄酒運(yùn)營(yíng)商，整合平臺(tái)商、分銷商、團(tuán)購(gòu)商、零售連鎖、新零售等全渠道、多平臺(tái)的力量，形成合力助推企業(yè)發(fā)展。

同時(shí)，紅廷酒業(yè)與萬(wàn)商云集達(dá)成合作，分階段布局線上，先后上線了微信公眾號(hào)、微分銷商城、推小寶等，為客戶提供了便捷高效的線上服務(wù)。再結(jié)合微信公眾號(hào)進(jìn)行社群運(yùn)營(yíng)，做好與用戶的深度鏈接，增加了用戶粘性。目前，微分銷商城經(jīng)過(guò)運(yùn)營(yíng)，已累計(jì)擁有近3000名會(huì)員。

萬(wàn)商云集結(jié)合紅廷酒業(yè)疫情期間的銷售難點(diǎn)和當(dāng)下暖春時(shí)效節(jié)點(diǎn)，為其策劃了“買(mǎi)紅酒送空氣凈化器”活動(dòng)，運(yùn)用推小寶在朋友圈進(jìn)行裂變傳播。

活動(dòng)累積獲客1000+人，線上成交量71單，總交易額近5萬(wàn)（包括線上交易額3萬(wàn)+元和線下交易額1萬(wàn)+元）。

此次推小寶裂變活動(dòng)，通過(guò)“凈化器免費(fèi)領(lǐng)”“轉(zhuǎn)發(fā)得紅包”的激勵(lì)誘餌和創(chuàng)意獨(dú)特的頁(yè)面設(shè)計(jì)，吸引了大量用戶，在朋友圈形成裂變傳播。不僅為紅廷酒業(yè)進(jìn)行了引流，帶來(lái)了線上交易額，解決了庫(kù)存，還拓展了線上銷售渠道，建立了企業(yè)的私域流量池。

微信擁有10億的公域流量，如何從這個(gè)龐大社交流量池成功引流，構(gòu)建屬于自己的私域流量池是眾多中小企業(yè)難題。

▍  4.18推小寶線上培訓(xùn) 帶你玩轉(zhuǎn)社交裂變

推小寶是萬(wàn)商云集戰(zhàn)略性自主研發(fā)的一款社交裂變獲客神器，通過(guò)創(chuàng)意坊、懸賞臺(tái)和天機(jī)儀三大功能，解決中小企業(yè)在營(yíng)銷領(lǐng)域，內(nèi)容創(chuàng)意難、傳播激勵(lì)難、效果管控難的問(wèn)題。為企業(yè)擴(kuò)寬線上營(yíng)銷渠道，為產(chǎn)品增加曝光度，利用線上營(yíng)銷裂變，構(gòu)建企業(yè)私域流量池。

不只紅廷酒業(yè)，梁大師、毓彩教育、荷中居飯店等數(shù)千家中小企業(yè)都通過(guò)推小寶實(shí)現(xiàn)了線上獲客。而疫情期間，推小寶也已助力130余家企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上成功獲客。

為幫助更多中小企業(yè)商家了解推小寶、落地推小寶使用，萬(wàn)商云集將于4月18日，開(kāi)啟“推小寶線上直播培訓(xùn)課”！一堂課一次性搞定推小寶操作使用問(wèn)題，通過(guò)應(yīng)用達(dá)成中小企業(yè)商家線上獲客、構(gòu)建私域流量池的目標(biāo)。

開(kāi)課時(shí)間：2020/04/18 上午10:00

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