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中小企業(yè)想做出品牌，這一步千萬別走錯！

2021-08-18 13:47:40 閱讀（32） 評論（0）

近年來，國貨開始崛起


前段時間的“鴻星爾克”著實火了一把，已成為“國貨之光”。當然，中國制造不斷崛起，中國品牌也逐步占領(lǐng)全球市場，這些品牌被越來越多的人所熟悉、消費。


然而，對于中小企業(yè)來說，品牌構(gòu)建之路卻充滿荊棘：品牌意識不足、品牌保護不夠等問題，嚴重掣肘中小企業(yè)長遠發(fā)展。


那么，中小企業(yè)如何構(gòu)建自己的品牌護城河？重要的手段之一就是注冊點商標。


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PART 01

何為點商標？它是一個域名


在以前，我們熟知的域名后綴都是.cn、.com，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，今天中文域名已經(jīng)充斥互聯(lián)網(wǎng)的每個角落。


在國家構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)誠信體系、保護企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)上權(quán)益的大背景下，工信部已于2015年1月審批許可“.商標”的注冊。


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PART 02

注冊點商標，有什么好處？



商標，是企業(yè)品牌的具體表現(xiàn)，是產(chǎn)品對外表達的窗口。注冊點商標域名之后，企業(yè)就擁有了自己商標在互聯(lián)網(wǎng)上“唯一”入口的專有權(quán)，使注冊商標的合法權(quán)益及使用方式有效延伸到互聯(lián)網(wǎng)，更是當今互聯(lián)網(wǎng)信息時代有效遏制網(wǎng)絡侵權(quán)、保護企業(yè)網(wǎng)上品牌的較佳方式。


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△圖片來源網(wǎng)絡，侵刪


目前已有諸多知名品牌如：恒大集團、廣汽豐田、立白集團等企業(yè)都已注冊。



PART 03

推廣利器，給品牌做加法！



在過去，英文域名對于國人來說，使用習慣的差異，常常記不住，但點商標域名的出現(xiàn)，將解決這一難題！


在習慣使用中文的中國，在網(wǎng)上中文消費者最多的中國，在消費能力強勁的中國，面對購買你產(chǎn)品的中文消費者，企業(yè)必須自信打出自已的中文品牌.商標。中文品牌.商標，讓消費者更易記住你，找到你，信任你，最后讓消費者依賴你。


以恒大為例，其英文域名為https://www.evergrande.com/，相信不少用戶最直接的辦法是先百度再找官網(wǎng)；但有了點商標域名之后則不同，直接輸入恒大.商標，即可直達官網(wǎng)↓↓


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“點商標” 如此簡單粗暴，也為品牌傳播、品牌認知和品牌記憶帶來簡單高效！其實，對于傳播品牌來說，注冊點商標的優(yōu)勢不止于此：

1、注冊“.商標”域名可避免商標在網(wǎng)上的導購能力失效，保護品牌。

 

2、注冊“.商標”可避免商標權(quán)益無法彰顯而導致可信度被打折扣。

 

3、避免無法辨別虛假網(wǎng)站致使商譽受損，保護品牌商譽及消費者權(quán)益！

 

4、可避免弱化品牌信息的植入，非品牌化的網(wǎng)絡入口，不利于企業(yè)品牌信息的植入！

 

5、避免削弱推廣效益，長期以來、企業(yè)的商標與域名一直無法統(tǒng)一，削弱品牌推廣效益，線下的品牌傳播無法增加線上的流量。

 

6、避免不便記憶導致客戶流失。英文化的域名并不符合中國消費者語言習慣，不便記憶，繁瑣的搜索及篩選過程，容易造成客戶流失。



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另外，注冊了點商標域名，并不是讓你再建一個官網(wǎng)，可以直接把點商標域名解析到官網(wǎng)，或者你的淘寶、京東商鋪以及自己的其他商城，直接形成轉(zhuǎn)化！


因此，企業(yè)要構(gòu)建自身品牌，做大做強，點商標具有十分重要的意義！


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本文關(guān)鍵詞：
品牌建設