再過幾天，就是“雙十一”，今年電商大戰(zhàn)來的更早一些，從10月23日開始便開啟了預(yù)付定金的大戰(zhàn)。市場之爭，一觸即發(fā)！

而市場之爭，搶占先機很重要，誰先動誰就掌握了主動權(quán)與話語權(quán)，品牌保護也一樣，宜早不宜遲。關(guān)于商家使用“雙十一”宣傳是否違法的話題再次引起關(guān)注！

2009年，淘寶開創(chuàng)“雙11”購物狂的一次促銷活動嘗試，初衷是為淘寶賺人氣。

2009-2011年，蘇寧、京東線上發(fā)展迅速，“雙11”網(wǎng)上打折促銷逐漸成為商家廣泛推動、參與的活動，甚至延伸至線下零售實體店。

2011年，阿里巴巴向商標(biāo)局提出“雙十一”商標(biāo)的注冊申請。雖然沒有第一時間注冊雙十一系列商標(biāo)，但仍然比其他企業(yè)快了一步。次年，阿里巴巴“雙十一”商標(biāo)獲準注冊。

2014年雙11前夕，天貓突然發(fā)布通知函：其為第10136470號與第10136420號“雙十一”商標(biāo)的權(quán)利人，經(jīng)阿里巴巴授權(quán)，天貓平臺享有在相關(guān)服務(wù)類別上的“雙十一”商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護，其他任何企業(yè)或個人的使用行為都構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

目前，通過商標(biāo)局網(wǎng)站查詢“雙十一”相關(guān)的商標(biāo)，可以查找到144件。

 此后，阿里巴巴方面曾作出表態(tài)：“‘雙11’永遠都是一個開放的節(jié)日，屬于一起努力的全體參與者”。馬云接受央視專訪回應(yīng)：雙十一商標(biāo)是我們的，歡迎任何人使用。

馬云：“雙十一”商標(biāo)只能是我們的，你們不能注冊！

眾所周知，商標(biāo)具有專用權(quán)，法律授予商標(biāo)權(quán)人在指定商品或服務(wù)上使用其注冊商標(biāo)的排他性權(quán)利。

 當(dāng)阿里巴巴把“雙十一”注冊成商標(biāo)之后，大家擔(dān)心的是，是不是只有阿里巴巴公司才能使用這個商標(biāo)，其他平臺在宣傳或促銷中的境遇會不會比較艱難？

 2017年，阿里和京東就雙十一系列商標(biāo)正面交鋒。阿里巴巴針對于京東申請的"雙十一"商標(biāo)提出宣告無效，阿里認為，京東提出申請的第15566477號"雙11.雙11及圖"商

標(biāo)與引證商標(biāo)構(gòu)成近似，侵犯了其商標(biāo)專用權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭的行為。

那么，其它商家能使用“雙十一”宣傳嗎？

我們都知道商標(biāo)權(quán)有時也可以成為打擊對手的武器，畢竟阿里手握雙十一的商標(biāo)權(quán)，萬一他想狀告你侵權(quán)，還是比較容易的。所以，提醒廣大企業(yè)主們，廣告宣傳中還是盡量避免使用“雙十一”等字眼。

另外，對于企業(yè)來說，提前做好知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局，并搶占先機，在市場競爭中才能處于主動地位，否則像京東在雙十一商標(biāo)之爭中顯然還是被動的。

馬云接受央視采訪時說過：如果雙十一這一天變成了商家打自己的牌子，傷害別人的時候，為了確定自己利益的時候，擔(dān)心把雙十一又返回到歷史上面，就是惡劣競爭、惡性競爭的時候，在這個時候，商標(biāo)的保護，保護雙十一節(jié)變得最為重要了。或許，這就是不希望其他公司注冊雙11商標(biāo)的原因！正如那句話：“商標(biāo)在手，天下我有”，企業(yè)有商標(biāo)在手，不但能有效保護品牌，防御侵權(quán)，還能有效預(yù)防不正當(dāng)?shù)氖袌龈偁幒蛪艛嘈袨椋?/span>

 在小萬看來：商標(biāo)在手，不一定有天下，但是沒有商標(biāo)，何談天下？企業(yè)還是先布局商標(biāo)，再爭天下吧！

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